El anuncio de Cruzcampo que resucita a Lola Flores para reivindicar la diversidad, y en el que se menciona a La Línea de la Concepción en la defensa de las raíces, de la tierra de cada uno, ha obtenido el Gran Premio Nacional de Creatividad 2021. Un premio que en La Línea resuena todavía con más fuerza y orgullo ya que, es precisamente un linense, Juan Pedro Moreno, el director creativo detrás de este trabajo de la agencia Ogilvy para la cervecera andaluza.
Juan Pedro Moreno, el linense responsable de este original spot que ha dado tanto que hablar desde su lanzamiento, ha agradecido en sus redes sociales este importante galardón que concede el jurado del C de C: "Esta profesión a veces es muy jodida. Pero otras es maravillosa. Lo mejor, os juro que es verdad, lo mejor es vivir esto rodeado de buena gente. Todos los que han participado en esto (Erik, Anna, Tamara, Ramon, Vero, Lluïsa, Asier, Alfonso...) son buena gente, de verdad. Pero sobre todo, Juanpe, Senovilla, os lo merecéis. Os merecéis todo lo bueno que os pase. Disfrutad mucho que esto sólo pasa una vez. Hoy me habéis hecho llorar de felicidad y de orgullo. Gracias por pedirme traer a Lola de vuelta. Y gracias Lola por volver", ha compartido Moreno que, aunque se marchó de La Línea con seis años, no se olvida de esta tierra que lo vio nacer, a donde regresa siempre que pueda para ver a los suyos. Dejó patente su linensismo, ese sentimiento innato de muchos vecinos de este municipio, en este creativo trabajo que ha conquistado al público y ahora también a la crítica.
El jurado del C de C ha otorgado el Gran Premio Nacional de Creatividad 2021 a 'Lola', de Ogilvy para la cervecera Cruzcampo, dentro de la campaña 'Con mucho acento' y protagonizada por la desaparecida Lola Flores quien, gracias a la inteligencia artificial, se dirige a las nuevas generaciones con un mensaje universal para poner en valor el orgullo de nuestras raíces, la diversidad y las diferencias de cada uno.
El galardón se dio a conocer durante la Gala de los Premios Nacionales de Creatividad, organizada por el Club de Creativos (c de c), que se ha celebrado este fin de semana en el Kursaal de San Sebastián, con aforo limitado y con todas las medidas sanitarias pertinentes. Unos premios que este año incluyen como gran novedad dos nuevos apartados, Estrategia y Contenido, añadidos a los tres existentes (Ideas, Craft e Innovación).
La pieza fue seleccionada por un jurado integrado por 50 profesionales y presidido por Edu Pou, director creativo ejecutivo de We Are Social Sídney. "Hay campañas que ganan antes de que se empiece a juzgar y que se convierten en un referente temporal. Puedo imaginar a alguien en el futuro refiriéndose al 2021 como "el año de Lola". La conjunción de un concepto sólido, un tono optimista y orgulloso cuando más necesitábamos sacar pecho, un enfoque innovador sin ser gratuito, y una ejecución exquisita a todos niveles han hecho que la campaña de Cruzcampo sobresaliera en varias categorías, en las que fue votada con la mayor puntuación de forma unánime", señala Edu Pou, presidente del jurado de los Premios Nacionales de Creatividad 2021. Y añade: "Nunca había visto algo así en un jurado. Este gran premio se ha discutido mucho, pero es indiscutible".
Además del Gran Premio, el jurado ha concedido un total de 18 oros (9 en el apartado de Craft, 3 en Ideas, 2 en Estrategia, 2 más en Innovación y otros 2 en Contenido); 35 platas (13 en Craft, 12 en Ideas, 4 en Estrategia, 3 en Contenido y otros 3 en Innovación) y 21 bronces (10 en Craft, 6 en Ideas, 3 en Estrategia, uno en Contenido y otro en Innovación).
Todos estos metales forman parte del XXII Anuario de la Creatividad, integrado por un total de 157 trabajos, que el C de C dio a conocer el pasado 27 de mayo en la Prémiere del Palmarés, un evento online presentado por Santiago Romero, director creativo y socio fundador de Verve Audiovisual, que fue retransmitido por Facebook y en la videoteca del C de C.