La presidenta de la Mancomunidad de Municipios del Campo de Gibraltar, Susana Pérez Custodio, muestra su orgullo por el trabajo que realiza la institución y los ayuntamientos en el ámbito turístico. Un ejemplo de que juntos somos más fuertes. En esta entrevista, analiza la situación del turismo en la comarca, así como los retos y oportunidades del sector.
–La Mancomunidad desempeña un papel clave en la coordinación y promoción turística. ¿Qué valoración hace del trabajo que se viene realizando desde la institución?
–Siempre me gusta utilizar el turismo campogibraltareño como ejemplo del trabajo que se realiza desde la Mancomunidad. Es una realidad que nuestra comarca como destino turístico está cada vez creciendo más y siendo reconocida como punto fuerte del sur de España. Para lograr esto, hay un gran trabajo detrás por parte de la institución y por supuesto de los ocho ayuntamientos. Sin el trabajo unido y esforzado de las delegaciones de turismo comarcales, no sería posible. Gracias a esa labor, hemos conseguido que se nos reconozca como destino de turismo inteligente, hemos gestionado juntos una subvención que está mejorando y modernizando oficinas e instalaciones turísticas por toda la zona. Cada municipio aporta su singularidad para hacer del Campo de Gibraltar un lugar único y muy competitivo.
–¿Qué papel juega esa colaboración entre los distintos municipios?
–Siempre todo es mejorable pero la imagen turística del Campo de Gibraltar no puede ser más conjunta y más sólida. Es cierto que cada municipio tiene sus peculiaridades y lo lógico que es se exploten de la forma que cada uno crea más conveniente, pero nunca menospreciando o compitiendo con sus vecinos. Creo que todos, los ocho, tenemos clara que nuestra apuesta turística es inmejorable y mucho más fuerte si vamos de la mano y es por lo que siempre se ha trabajado.
"La comarca ofrece una experiencia infinita para disfrutar durante todo el año"
–Este año, por la desgracia de Adamuz, no se pudo participar en Fitur, en Madrid, con normalidad y se ha planteado una feria en la comarca. ¿Qué nos puede contar de esa idea?
–La idea es que los productos preparados para la pasada edición de la Feria de Turismo de Madrid, vean la luz en nuestra comarca. Se trabajan muchos meses de cara a estas presentaciones, hay mucha ilusión en las presentaciones, en los vídeos, en los frutos que se recogen de nuestra presencia en este gran marco turístico. Por una gran desgracia no pudimos asistir pero el trabajo estaba hecho y donde darlo a conocer mejor que en el propio Campo de Gibraltar. La idea es organizar un feria donde además de los ocho ayuntamientos y otras instituciones, estén representadas empresas comarcales del sector dando a conocer sus productos.
–¿Se está trabajando ya en el próximo Fitur? ¿Se plantea alguna novedad?
–Solemos ponernos a trabajar de forma conjunta después del verano pero si es cierto que a lo largo de todo el año cada delegación de turismo va trabajando su propio producto. Es un trabajo de muchos meses pero merece la pena porque da buenos frutos y las cifras de visitantes y turistas no para de crecer y lo hace, que es importante, de una forma ordenada e intentando crear la menos distorsión posible a los campogibraltareños.
“Fitur lleva meses de trabajo pero merece la pena porque da buenos frutos"
–¿Cómo afronta la comarca la temporada de verano 2026?
–Las temporadas de verano siempre son espectaculares en nuestra comarca aunque siempre andamos buscando que no se nos relaciones exclusivamente con turismo de sol y playa. Tenemos un producto durante todo el año tan diverso y tan completo, que en nuestra zona raro es el mes en el que no tengamos unas cifras hoteleras impresionantes. Hay mucha actividad durante todo el año pero sí es cierto que en verano echamos la casa por la ventana y somos conocidos y reconocidos por el buen trabajo y la gran competencia que ofrecen nuestros ocho ayuntamientos, los hoteles y las numerosas empresas dedicadas al turismo.
“El turismo del Campo de Gibraltar está creciendo y es cada vez más reconocido en España"
–¿Cuáles dirías que son las principales fortalezas turísticas del Campo de Gibraltar frente a otros destinos?
–Nuestro producto es diverso y para el gusto de todos. Tenemos unas playas espectaculares, unos campos y senderos de primer orden, el patrimonio histórico cada vez se está trabajando más y mejor, nuestra gastronomía es un puntal fuerte para atraer visitantes. En enfoque de turismo náutico y deportivo es cierto que nos está dando buen posicionamiento en el sector. Nuestras ferias, nuestras fiestas y romerías... tenemos una mezcla de modernidad y tradiciones que gusta mucho. Nuestro clima y nuestras gentes, lo mejor. Somos hospitalarios por naturaleza y nos gusta sentirnos orgullosos de nuestra tierra y eso es algo que los que nos visitan destacan del Campo de Gibraltar.
–¿Qué perfil turístico visita nuestra comarca? ¿Se buscan nuevos mercados?
–Tenemos mucho turismo nacional familiar porque como digo, nuestra oferta es amplia, variada y para todos los gustos y edades. Una de las presentaciones que teníamos preparadas para el pasado Fitur y que desarrollaremos en la feria comarcal con más detalle, es el turismo de cruceros, una iniciativa que estamos trabajando de la mano de la Autoridad Portuaria de la Bahía de Algeciras y que seguro será un gran imán de turistas en un futuro a medio plazo.
–Uno de los grandes retos del turismo actual es la sostenibilidad. ¿Qué medidas se están impulsando desde la Mancomunidad en este sentido?
–Estamos ejecutando proyectos enfocados a la protección de espacios naturales como en la dunas de Bolonia, mejora de senderos y vías verdes, instalación de eco-contadores y miradores ambientales, digitalización turística, eficiencia energética en oficinas de turismo y promoción de un modelo de “Destino Turístico Inteligente” más accesible e inclusivo. Todo ello forma parte de su Plan de Sostenibilidad Turística, financiado con los fondos europeos Next Generation.
–Las redes sociales y la promoción digital son hoy fundamentales. ¿Cómo se está adaptando la promoción turística del Campo de Gibraltar a esas nuevas formas de comunicación?
–La Mancomunidad también muestra una clara preocupación por adaptarse a los cambios tecnológicos, fundamentales en un sector tan dinámico como el turismo. Por ello, próximamente verá la luz un proyecto orientado a mejorar la digitalización de las oficinas de turismo de la comarca. Esta iniciativa incluye la implantación de un gestor de contenidos común para todas ellas, conectado a varias pantallas digitales informativas ubicadas en puntos estratégicos del Campo de Gibraltar, como la estación marítima del Puerto de Algeciras. Además, estas pantallas estarán integradas con la nueva web turística de la comarca, que contará con un diseño más moderno y una importante adaptación a contenidos accesibles, facilitando así el acceso a la información para todos los visitantes.
–¿Cree que la futura nueva relación con Gibraltar tras el acuerdo puede tener un efecto positivo en el turismo?
–Ojalá que así sea. El libre movimiento debe conllevar a ello y que nuestra comarca crezca en prosperidad creará un área inmejorable para la atracción de visitantes. Es un tema que hay que saber trabajar con nuestros vecinos, ponerle ganas y encontrar el punto en el que todos nos sintamos contentos y le saquemos provecho.
“El acuerdo con Gibraltar puede atraer visitantes pero hay que trabajar en conjunto"
–¿Qué puede suponer contar en un futuro con el uso compartido del aeropuerto?
–Para nuestra comarca será muy importante contar con un aeropuerto tan cercano. Esperemos que la empresa que se encargue de su gestión ofrezca un buen producto, asequible y variado y que satisfaga las necesidades de los campogibraltareños y no sólo me refiero aquí al turismo, también es importamnte que se explote desde un punto de vista laboral y empresarial y nos conecte con distintos destinos nacionales e internacionales.
–¿Qué necesidades considera prioritarias para seguir mejorando la experiencia turística en la comarca?
–Sin duda las infraestructuras son nuestro talón de Aquiles. Tenemos malas conexiones por carretera y por tren y eso lastra nuestro desarrollo turístico.
–¿Cómo valora el trabajo que realizan empresarios y profesionales del sector turístico en el Campo de Gibraltar?
–Realizan un gran trabajo, son muy competitivos y ofrecen un excelente producto. Sin ellos difícilmente tendría recorrido el trabajo que se realiza a nivel institucional. Me gusta felicitarles siempre por su labor y aprovecho para hacerlo y darles ánimo y desearles mucha suerte de cara a la temporada estival. Han demostrado en situaciones difíciles que siempre están al pie del cañón y eso hay que reconocérselo.
–¿Qué mensaje le gustaría trasladar a quienes todavía no conocen el Campo de Gibraltar?
–Que no se lo piensen dos veces, que nuestra comarca es un lugar imprescindible para visitar si queremos disfrutar, conocer, vivir en un entorno que en pocos lugares van a encontrar. Ofrecemos una experiencia de la que estamos orgullosos. Cada uno de los ocho municipios del campo de Gibraltar es un lugar mágico que hay que descubrir. A pocos kilómetros unos de otros nos encontramos en el marco perfecto para vivir una experiencia infinita e irrepetible.